Fast jeder kennt das iPhone. Aber wie hat Apple angefangen? Mit einer Idee, zwei Freunden und ganz wenig Geld. Diese Geschichte zeigt fast alles, was wir im Kurs lernen: Produkt, Markt, Geld, Scheitern und Comeback.
💸 Das Startgeld-Rätsel
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Sie haben Dinge verkauft, die ihnen gehörten:
- Steve Jobs verkaufte seinen VW-Bus.
- Steve Wozniak verkaufte seinen Taschenrechner, einen teuren HP-65.
Zusammen kamen so nur ein paar tausend Dollar zusammen. Je nach Quelle werden leicht unterschiedliche Beträge genannt, eine verbreitete Angabe ist rund 1.500 Dollar für den Bus und 500 Dollar für den Rechner.
Das nennt man Eigenkapital aus der eigenen Tasche. Fast jedes Business fängt so an.
Von der Garage zum Börsengang
Am 1. April 1976 gründen Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne die Firma Apple Computer. Wozniak ist das Technik-Genie, Jobs kann verkaufen und überzeugen.
💡 Idee🤝 TeamRonald Wayne hat 10 % der Firma. Nach nur 12 Tagen steigt er wieder aus und verkauft seinen Anteil für 800 Dollar an die beiden Steves.
💶 AnteileEin Computerladen, der Byte Shop, bestellt 50 Computer zu je 500 Dollar, bezahlt bei Lieferung. Der erste Computer, der Apple I, kostet im Verkauf 666,66 Dollar. Insgesamt werden etwa 200 Stück verkauft.
🎁 Produkt💶 erster KundeDer Unternehmer Mike Markkula glaubt an Apple. Er steckt rund 90.000 Dollar eigenes Geld hinein und hilft, bei der Bank einen Kredit zu bekommen. Dafür wird er Miteigentümer. Apple wird zur richtigen Firma (Apple Computer, Inc.).
💶 Investor🏦 KreditDer Apple II kommt für 1.298 Dollar auf den Markt und wird ein großer Erfolg. Damit verdient Apple zum ersten Mal richtig Geld.
🎁 ProduktAm 12. Dezember 1980 geht Apple an die Börse. Eine Aktie kostet 22 Dollar. Apple sammelt so über 100 Millionen Dollar ein. Am Ende des ersten Tages ist Apple an der Börse rund 1,8 Milliarden Dollar wert.
💶 BörseDer erste Mac kostet 2.495 Dollar. Er ist einer der ersten Computer, die man einfach mit einer Maus bedienen kann. Berühmt wird auch die Werbung dazu.
🎁 Produkt📣 MarketingAuch große Firmen können fast scheitern
Nach einem Streit in der Firmenleitung verliert Jobs seine Aufgaben und verlässt Apple, die Firma, die er selbst gegründet hat. Er gründet eine neue Firma: NeXT.
🌱 ScheiternApple geht es schlecht. Ende 1996 kauft Apple die Firma NeXT, und Jobs kommt zurück. 1997 wird er wieder Chef. Überraschend investiert sogar der Konkurrent Microsoft 150 Millionen Dollar in Apple.
⚔️ Wettbewerb💶 InvestorEin Produkt nach dem anderen verändert den Markt
Ein bunter, durchsichtiger Computer, ganz anders als die grauen Kisten der anderen. Er verkauft sich sehr gut.
🎁 Produkt🎨 MarkeRund 1.000 Songs in der Hosentasche. 2003 kommt der iTunes Store dazu: Songs einzeln online kaufen statt ganze CDs.
🎁 Produkt🛒 neuer MarktAm 9. Januar 2007 stellt Jobs das iPhone vor. Im Juni kommt es in den Verkauf. Im selben Jahr heißt die Firma nur noch Apple Inc., das „Computer“ fällt weg.
🎁 Produkt⚔️ WettbewerbAndere Firmen und Entwickler können jetzt Apps für das iPhone verkaufen. Apple verdient bei vielen Verkäufen mit.
🛒 MarktplatzDas Tablet kommt auf den Markt. Genau so ein Gerät habt ihr heute in der Hand.
🎁 ProduktIm August 2011 gibt Jobs schwer krank den Chefposten ab, im Oktober stirbt er. Neuer Chef wird Tim Cook.
Stand: November 2026
Apple ist an der Börse zum ersten Mal rund 1 Billion Dollar wert. Das ist eine 1 mit zwölf Nullen.
💶 BörseIm Oktober 2025 knackt Apple zum ersten Mal einen Börsenwert von 4 Billionen Dollar.
💶 BörseIm Juli 2026 ist Apple kurzzeitig 5 Billionen Dollar wert, als zweite Firma überhaupt. Seit dem 1. September 2026 ist John Ternus der neue Chef, Tim Cook hat abgegeben.
💶 Börse🤝 Team💰 Woher kam das Geld? Fünf Quellen
In der Apple-Story stecken fast alle Arten, wie ein Business an Geld kommen kann. Das nennt man Finanzierung (engl. „financing“).
😬 Hätte Ronald Wayne bleiben sollen?
Wayne verkaufte seine 10 % nach 12 Tagen für 800 Dollar. Heute wäre so ein Anteil an Apple unvorstellbar viel wert.
Denkanstoß anzeigen
Rückblickend ist es leicht, „Fehler!“ zu sagen. Aber 1976 wusste niemand, dass Apple so groß wird. Die meisten neuen Firmen schaffen es nicht. Wayne war deutlich älter als die beiden und soll Sorge vor dem finanziellen Risiko gehabt haben.
Das zeigt: Ein Business ist immer ein Risiko. Man weiß vorher nicht, ob es klappt. Jeder muss selbst entscheiden, wie viel Risiko er tragen will.
🧮 Umsatz und Gewinn heute
Im Geschäftsjahr 2026 (bis Ende September 2026) hat Apple das hier geschafft:
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Ungefähr 28 Euro von 100 Euro.
Das ist sehr viel. Erinnerst Du Dich an Nike? Dort blieben im Geschäftsjahr 2025 von 46 Euro Umsatz nur etwa 3 Euro übrig, also rund 7 von 100. Apple kann viel mehr verlangen, als die Herstellung kostet, unter anderem wegen der starken Marke und weil viele Kunden Apple treu bleiben.
🎓 Was wir von Apple lernen können
- 🤝Ein Team mit verschiedenen StärkenWozniak konnte bauen, Jobs konnte verkaufen. Zusammen waren sie stärker. Denk an Dein IKIGAI: Wer könnte Deine Stärken ergänzen?
- 🌱Klein anfangen ist normalStartgeld aus verkauften Sachen, Werkstatt zuhause. Kaum ein Business beginnt groß.
- 📦Der erste Kunde zähltDie Bestellung vom Byte Shop hat bewiesen: Jemand will das Produkt wirklich.
- 🔄Scheitern ist nicht das EndeJobs wurde aus seiner eigenen Firma gedrängt und kam Jahre später zurück. Auch Apple selbst war 1997 in einer Krise.
Apple ist eine absolute Ausnahme. Die allermeisten Firmen werden nie so groß, und das ist völlig okay. Ein Business kann auch erfolgreich sein, wenn es klein bleibt. Denk an die Seite „Was ist Erfolg?“.
🛠️ Werkstatt: Deine Idee und die Apple-Story
Nimm Deine eigene Idee aus dem Steckbrief oder Ideen-Speicher.
- Woher könnte Dein erstes Startgeld kommen? Was könntest Du verkaufen oder ansparen?
- Wer könnte Dein erster Kunde sein, so wie der Byte Shop für Apple?
- Wer wäre Dein „Wozniak“ oder Dein „Jobs“, also jemand, der kann, was Dir schwerfällt?
- Welche der fünf Geldquellen passt zu Deiner Idee am besten?
⭐ Zusatzwissen
Quellen: Apple (Geschäftszahlen Q4 2026, 2.11.2026), Wikipedia (History of Apple Inc., Mike Markkula), Yahoo Finance (Börsenwert Juli 2026). Stand: 3. November 2026.